Marketing Mix Kotler | kilikanoon.com
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O conceito de 4 Ps do marketing foi criado em 1960 pelo professor Jerome McCarthy, e muito difundido por Philip Kotler. Muita gente, inclusive, acha que foi Kotler quem desenvolveu a ideia, tamanha a sua influência. Também conhecido como mix de marketing, representa os 4 pilares básicos de qualquer estratégia de marketing. Quando se fala nos 4 Ps do marketing, imediatamente se tem em mente o autor Philip Kotler. Talvez fique surpreendido se lhe disser que não foi Kotler a teorizar esta componente tão importante do Marketing, mas sim Neil Borden, em 1949, e Jerome McCarthy,. A Figura 1, elucidada por Kotler e Keller, mostra as quatro variáveis que formam o chamado composto de marketing. Figura 1: Os 4Ps do mix de marketing. Fonte: Kotler e Keller 2006. Com base nesse contexto, serão explanadas algumas considerações relevantes sobre o mix de marketing, considerando o primeiro P como sendo produto e serviços.

É Philip Kotler, quem faz referencia a estes novos conceitos no final da década dos anos 90, quando publica a sua teoria dos 8 P’s do marketing de serviço, já que na época actual os 4 P’s de McCarthy, começavam a não cobrir todos os aspectos deve cobrir um Marketing Mix. O mix de marketing é constituído por várias atividades, sendo de difícil distinção. Com o objetivo de distinguí-las, estudiosos formularam um programa chamado 4P?s, que seriam o preço, o produto, a praça e a promoção. Este mix de marketing procura demonstrar que cada P abrange varias atividades KOTLER, 1998, p. 34. Mix de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para alcançar seus objetivos com o mercado-alvo. Consiste em tudo o que a empresa precisa fazer para influenciar a demanda de seu produto. Conforme Kotler e Armstrong 2007, o mix de marketing é composto pelos chamados 4 Ps: Produto.

Sendo assim, Philip Kotler – também professor e especialista em Economia e Marketing, considerado um guru dos negócios e também autor de conceituados livros sobre Marketing e Administração – complementou a teoria do Mix de Marketing e a segmentou em quatro partes, porém inseriu a famosa nomenclatura conhecida internacionalmente como. O composto de marketing, ou marketing mix é formado por quatro elementos que são chamados de os 4 Ps do Marketing. Kotler define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Kotler ainda define marketing como um processo social “por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” KOTLER 2000 p.30.

Marketing mix is the process of designing and integrating various elements of marketing in such a way to ensure the achieve­ment of enterprise objectives. The elements of marketing mix have been classified under four heads—product, price, place and promotion. That is why marketing mix is said to be a combi­nation of four P’s. Uma estratégia de marketing ainda necessita do desenvolvimento da segmentação, do posicionamento e do mix de marketing, que envolve tanto os 4 quanto 7Ps. Mas ainda assim, os 4Ps do mix de marketing não permaneceram inalterados, exatamente como o modelo criado nos anos 60, o que abriu espaço para um novo modelo de mix de marketing, os 4Cs.

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